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中國防曬消費市場四大新趨勢:品牌商該如何掌握?

文章分類:行業資訊    發布時間:2020-04-26 09:43:41

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  防曬正成為化妝品市場增長最快的品類之一,而且未來三年將繼續保持這一勢頭。誠然,受疫情影響,防曬第一季度銷售總量相比往年同期有所下滑,但消費者的需求仍然存在,而且隨著夏季的到來,以及因為戴口罩害怕帶來的口罩臉,所以防曬的市場熱度其實并未消退。

  數據顯示,2016年我國防曬用品市場規模為55.35億元,占化妝品整體市場1.7%的份額;2012-2016年防曬用品市場的年均復合增長率為8.1%。預計在2021年市場規模達到82.36億元人民幣,復合增長率約為8.27%。

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  凱度消費者指數聯合天貓國際發布《解碼中國消費者新防曬時代》報告,防曬市場向新場景、新功能、新形態、新人群四大方向發展,抗藍光、補水保濕、抗老、抗污染等防曬細分趨勢逐漸上升。


  新場景:室內藍光、新興戶外

  室內藍光:在這個科技時代,藍光可以說是無處不在,人時時刻刻不處在藍光的包圍中。數據顯示,2019年第四季度中國手機用戶人均app每日使用時長同比增長16%。而使用電子設備時間越長,眼睛和肌膚受到藍光刺激越多。

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  為此,大眾的“抗藍光”需求日益增強,2019年“抗藍光”搜索熱度也持續提升?!翱顾{光”功效產品也成防曬細分市場新趨勢,越來越多化妝品企業和品牌推出抗藍光新品。

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  新興戶外:近兩年,中國戶外運動市場規模從2017年的19,011億元增加到26,579億元,運動場景也日趨豐富。隨著戶外運動的興起,及運動場景的多元化,大眾對防曬產品需求更加專業化及細分化。未來,能夠實現在戶外、運動、通勤等多種場景隨身攜帶,以及專業應對陽光、沙灘、高溫大風等多種場景的防曬產品將會更受大眾歡迎。

 

  新功能:養膚需求

  大眾對養膚功效型防曬產品的多元功效訴求,主要是補水保濕、美白、控油、抗老等。其中,補水保濕為養膚型防曬基礎訴求,抗老需求增速最快。未來,養膚功效型防曬產品的多元功效訴求,將支撐新趨勢快速增長。

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  新形態:防曬刷、防曬慕斯

  防曬乳、防曬霜和防曬噴霧是國內市場的最為普遍的兩種防曬產品形態。相比這兩種“舊”形態,那么防曬刷、防曬慕斯可以算得上是市場“新寵”了。防曬刷能讓妝后補防曬更便攜,而防曬慕斯則能讓成膜滲透更快。數據顯示,2019年防曬新形態產品購買量占比為26%,相比2017年提升了3個百分點。

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  新人群:兒童、孕婦

  數據顯示,越來越多防曬品牌深耕細分領域,率先布局孕婦及嬰幼兒人群。市場Top20防曬品牌中,45%的品牌已擁有嬰幼兒專屬防曬產品。

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  美利:讓肌膚享受陽光

  美利妝業:美園防曬系列,是一款擁有強大紫外線防御功能產品,輕薄貼近肌膚,高倍防曬。長效親膚,防曬持達8H,成分安全精簡,適用于所有皮膚。

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  美園輕盈防曬精華乳,已獲得國家食品藥品監督管理總局“國產特殊用途化妝品許可證書”。不僅安全防曬,而且放心大膽用。上班族、學生黨、戶外運動旅行者、光過敏、敏感肌,所有膚質都適用,把安全防曬貫徹到底!

  隨著國內防曬意識的快速崛起,細分需求涌現,新場景下的室內藍光、專業戶外;新功能下的養膚需求、隔離污染等細分方向,美利妝業的防曬系列,也在不斷對應更多的防曬場景,在膚感、成分、科技力上不斷升級。未來的防曬市場勢必會向著更多元、更細分、科技感的方向發展,你要做防曬產品嗎?歡迎咨詢了解!

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