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【洞察】化妝品行業新趨勢解讀:2020年行業面臨洗牌

文章分類:行業資訊    發布時間:2020-03-20 10:09:06

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  問:疫情戴口罩期間,化妝品最用不上的是什么?

  答:想都不用想肯定是“口紅”!

  答案的背后,反映了化妝品行業當下真實的現狀。毫無疑問,新冠肺炎疫情給中國化妝品行業的帶來重磅一擊。但是在疫情之下,“口罩經濟”在“蘇醒”?!毙拮o“口罩臉”將是化妝品未來的發展趨勢,而在這種趨勢的帶領下,化妝品行業將迎來更為細分、更為專業的發展模式。隨著市場監管趨嚴,整個行業將走向更為規范化的發展,2020年行業面臨新一輪的洗牌。

  趨勢一、“口罩經濟”在“蘇醒”

  防疫抗疫進入關鍵時期,各大省份持續復工復產,宅在家里的時間,對于化妝品的需求確實減少了。但因為復工復產,很多人由于長時間戴口罩,肌膚出現干燥、瘙癢、泛紅、痤瘡、痘痘等現象令人煩惱不已,尤其現在是在換季、溫差、濕度、壓力的各種侵襲之下,肌膚更是凸顯出脆弱不堪的抵抗力。

  不過,危機中往往蘊含著商機,在此背景下,不少化妝品企業就肌膚修護細分市場,逐漸成為2020年一個競爭力十足的新消費趨勢,疫情期間,修護問題肌膚的護膚產品銷量增長整體超預期。美利妝業也重磅推出 [N°10極簡系列],一鍵拯救口罩肌。

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  趨勢二、年輕一代成消費主力軍

  中國消費人群更替,千禧一代和Z世代即將成為化妝品消費主力軍。從消費者年齡分布來看,30-35歲和25-29歲的消費者分別占了總人數的40%和36%,而18-24歲的消費者也占了11.90%。隨著千禧一代和Z時代的消費力日漸增強,特別是95后會互聯網新的購買渠道與方式接受性強,從而推動商品的銷售完成,化妝品消費的主力軍易主指日可待。

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  趨勢三、國貨蘇醒,時尚潮流品牌突圍

  隨著國潮風起,融入時尚元素的化妝品廣受年輕人喜愛。比如:2019年可謂是國潮元年,受全球潮流文化影響,中國的潮流文化發展也愈發洶涌。隨著中國日益強大,眾多優秀的國貨美妝品牌一甩以往“老土”、“過時”的標簽,以“年輕時尚”“潮流”的全新面貌沖出重圍。而且國貨品牌基本上是根據國人的膚質定制的,不管是性價比、效果、還是膚感亦是消費者選擇化妝品時的國貨的要素之一。

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  經此一役,化妝品公司變則尚存生機,不變則只有揮手告別,危險中往往伴隨著新的生機,這次疫情過后讓有些企業舉步維艱,但是也有不少企業走在市場前端脫穎而出。美利妝業的創美研究院,行業內巨頭及國內外眾多科學家,共同發起設立的國內美業技術創新及科研服務平臺,根據當下消費者膚況打造肌膚護理產品,結合當下疫情也開發了新產品系列,緊跟市場流行趨勢拿下市場,眾多新品系列持續開發中,歡迎咨詢了解。

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